ภาพใน IKEA Catalog ที่เห็นเป็น CG กว่า 75%

Ikea ใช้ CG ทำ Catalog กว่า 75%
ภาพเฟอร์นิเจอร์และห้องสวยๆใน IKEA Catalog ที่เห็นไม่ใช่รูปถ่ายจริงแต่เป็น CG เรนเดอร์ขึ้นมากว่า 75% เพราะว่า “ถ่ายรูปทำแคทตาล็อคไม่ทัน”
Share คอนเท้นท์นี้ไปยังหน้าฟีดของคุณ
Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

คนเราเวลาอยากได้เฟอร์นิเจอร์เข้าบ้านถ้าไม่มีเวลาไปห้างก็ต้องอาศัยอ่านหนังสือแคทตาล็อค และแคทตาล็อคที่ดีก็ต้องตีจินตนาการออกมาเป็นภาพห้องแบบต่างๆที่ตกแต่งครบเซ็ต คนอ่านจะได้เกิดกิเลสเพราะอยากให้ห้องที่บ้านตัวเองสวยงามแบบในรูป ซึ่ง IKEA ก็เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่จัดห้องต่างๆได้สวยมากอีกแบรนด์ในสไตล์บ้าน Swedish แบบมินิมอล

แต่เฟอร์นิเจอร์ก็คือสินค้าแฟชั่นในรูปอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน อะไรก็ตามที่เป็น ‘แฟชั่น’ ก็มักเกี่ยวข้องกับ ‘เวลา’ ที่ ‘มาไว ไปไว’ ถ้าธุรกิจตามไม่ทันก็ตายลูกเดียว เพราะฉะนั้น IKEA ก็ต้องขยันปั่นสินค้าต่างๆตามความต้องการในปัจจุบันมากที่สุดและต้องป่าวประกาศให้ลูกค้ารับรู้ทันเวลาซะด้วย ตรงนี้แหละที่ทำให้อิเกียพบก้างปลาชิ้นใหญ่ทิ่มคอหอยตัวเองอยู่

ก้างปลาชิ้นนั้นไม่ใช่อะไรที่ไหน มันคือ Deadline ปล่อยแคทตาล็อคนี่แหละ ลองคิดในมุมดีไซน์เนอร์ดูว่ากว่าจะออกแคทตาล็อคสักหน้ามันต้องแก้แล้วแก้อีกขนาดไหน รูปถ่ายสินค้าก็ใช่ว่าจะสวยในแชะเดียว สินค้าก็ใช่ว่ามีชิ้นเดียวซะเมื่อไหร่ มันต้องถ่ายของต่างๆทั้งเซตภาพแต่ละห้องในบ้านและต้องถ่ายซอยย่อยสินค้าแต่ละภาพอีก กว่าจะถ่ายได้ก็ต้องประกอบของ ต้องจัด ต้องเซตแสงไฟ หามรุ่งหามค่ำกันไป ถ่ายไม่สวยตามบรีฟก็แก้ใหม่  แก้ใหม่ แล้วก็แก้ใหม่

ปวดหัวแล้วใช่มั้ย ยัง ยังไม่พอ เพราะอิเกียไม่ได้มีแค่สาขาเดียวในโลก เพราะฉะนั้นแคทตาล็อคก็ต้องแตกต่างตามสถานที่นั้นๆเพื่อความ Personalization สงสารทีม Production Design จับใจขึ้นมาทันที

เพราะก้างปลาชิ้นนี้มันทิ่มแทงได้ลึกเหลือเกิน อิเกียก็ไม่ทนครับ ในเมื่อรู้ตัวแล้วว่างานมันไม่ทันขนาดนี้มาจากฝั่งโปรดักชั่นแบบเดิมๆที่ต้องพึ่งช่างภาพอย่างเดียว ถึงเวลา Disruption ครั้งใหญ่ของวงการแคทตาล้อคดีไซน์กลายเป็นบริษัทแรกๆที่เปลี่ยนมาเรนเดอร์ Computer Generated (CG) แทนการแต่งรูปมาตั้งแต่ 2004 จนในปี 2010 ก็เริ่มมีแคตตาล็อคบางหน้าที่เป็น CG ทั้งหมด

การเปลี่ยนมาใช้ CG ภาพเฟอร์นิเจอร์และฉากหลัง 3D ช่วยประหยัดเวลาและงานหนักอย่างมหาศาล Martin Enthed หัวหน้าทีม IT ให้สัมภาษณ์ว่าการพึ่งรูปถ่ายเป็นอะไรที่ต้องใช้ตรรกะเยอะเกินไปทำให้เสียเวลากับขั้นตอนเซ้ทอัพและถ่ายทำมากไป พอหันมาใช้ CG แทนปรากฏว่าลดเวลาทำตัวอย่างจำลอง (Prototype) ได้อย่างมาก เซ็ทที่ถ่ายยากที่สุดคือห้องครัวเพราะในโลกนี้มีการจัดครัวหลากหลายจริงๆและแตกต่างกันอย่างสุดขั้ว

กุญแจสำคัญที่ช่วยส่งเสริมการทำงานนี้คือการเทรนพนักงานให้เข้าใจทั้งศิลปะการถ่ายภาพและการดีไซน์ 3D ระหว่างทีมดีไซน์เนอร์และทีมช่างภาพ เพราะจะทำให้ทั้งสองฝ่ายมองเห็นภาพเดียวกันและช่วยให้ทำงานเข้าขากันมากขึ้น นอกจากนี้ อิเกียยังหาวิธีลดระยะเวลารอคิว Render ภาพความละเอียดสูงได้ด้วย ซึ่งวิธีการที่ใช้นั่นก็คือการเปิดคอมพิวเตอร์เครื่องที่ไม่ได้ใช้ทิ้งไว้ช่วยประมวลผลกราฟิกเร่งการเรนเดอร์ให้เสร็จไวขึ้นนั่นเอง

ในช่วงแรกหลังปรับมาใช้ 3D Render ก็ไม่ได้ราบรื่นเท่าไหร่ Martin เล่าว่าในปี 2009 ทีมดีไซน์เนอร์โดนติว่าฝีมือไม่เจ๋งพอและควรเลิกใช้วิธีนี้ไปซะ Martin ถามต่อว่าอะไรล่ะที่บอกว่าทีมเราไม่เจ๋ง? ทีมงานคนหนึ่งบอกว่าเขาลองดูแคตตาล็อกใช้ CG มาแล้วรู้สึกว่าหลายรูปไม่ได้เรื่องเลย Martin ลองให้เขาจิ้มรูปที่ชอบดูจากทั้ง 200 หน้า มีสองสามหน้าเท่านั้นที่เขาชมว่าดี ปรากฏว่าสองสามหน้าที่เลือกมาคือหน้าที่ใช้ CG ส่วนที่เหลือนั้นเป็นรูปถ่ายจริงหมดเลย!

งานนี้ Martin และทีมงานก็คงสะใจไม่เบาแล้วก็รู้สึกมั่นใจกับการตัดสินใจมากขึ้นกว่าเดิม จนถึงปัจจุบันนี้ สัดส่วนรูปเฟอร์นิเจอร์และฉากหลังในแคตตาล็อคกว่า 75% เป็น CG ทั้งหมด มีสินค้ากว่า 20,000 แบบที่เรนเดอร์ระดับ 4K สำหรับงานปริ้นเอ้าดอร์และซอฟท์แวร์เองก็พัฒนาไปไกลมากกว่าเดิม ช่วยให้ผลงานออกมาเรียบเนียนจนแทบดูไม่ออกเลยทีเดียว

จากเคสนี้ เราได้เรียนรู้เยอะเลยว่าอิเกียเป็นองค์กรที่คิดเร็ว ปรับเร็ว และไม่หยุดพัฒนาการทำงานจริงๆ ทำให้บริษัทและพนักงานคล่องแคล่วต่อการเปลี่ยนแปลงเสมอ

_______________________________
ติดตามเคสการตลาดใหม่ๆทั่วโลก
ติดตาม MKT FOMO (มาเก็ตติ่ง โฟโม)
“Never Missing Out Creativity”
– Facebook: MKT.FOMO
_______________________________

ติดตามเพจ MKT FOMO ของเรา

Relate Stories

Don’t Stop Here

More To Explore

Burger King เผา OOH

Burger King เผาป้าย OOH ตัวเองเลียนแบบเหตุการณ์ไฟไหม้บ้านชาว Italy เพราะปิ้งเบอร์เกอร์กินเอง

การตลาด Burger King ปังๆ ลงทุนเผา OOH ตัวเองมาทำ Digital Ad เลียนแบบชาวอิตาลีที่ทำบ้านไฟไหม้เพราะชอบปิ้ง Burger กินเองแทนที่จะสั้ง Delivery

Read More »